知识付费
2018-04-09 浏览: 209 点赞: 0
知识付费的定义

由于2015年《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》发布,各大音乐服务商在下架未经授权音乐作品的同时也加强了付费会员体系的搭建,国内消费者亦逐渐开始习惯于为内容付费。知识付费脱胎于内容付费,其出现要略晚于音乐、视频等领域的内容付费。知识付费是一种以开放性内容社区为依托,由知识生产者、平台以及知识消费者共同参与,在线上付费的基础上由个人面向网络大众提供在线咨询、网络课程、信息共享等内容服务的传播模式。其本质是把知识变成产品和服务,即内容产品化,以实现商业价值。

知识付费有别于内容变现领域的其他非知识产品,用户消费目的是从长期上来提高自己,而非短期效用,可以看作是一种投资。同时,知识又涵盖很多信息和形式,在出版、教育和培训等领域,具有一定普适性、系统化的知识以书、学历和技能资质等标准化参评进行付费输出,这些主要为硬知识。而本文所分析的知识付费为软知识付费,即消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等,达到认知提升、情感满足、阶级归属等目的的消费行为。用户通过付费获得优质的内容,其内容通过在线课程、直播、问答或社群等产品形式,以文字、音频、视频等内容结合的方式得以服务于用户