品牌的本质是存在于特定受众头脑中、与企业自身关联的一组认知，这种认知对外应当能够驱动选择和创造价值，对内则需要凝聚人心及指导行为。作为企业实现长期价值增长的核心驱动力之一，品牌的重要意义毋庸置疑。这也是众多企业在面临增长挑战之时会重点审视自身品牌、并将品牌焕新视为核心抓手的原因。

要想实现品牌焕新，企业要注意以下三个原则：避免将品牌焕新简单等同于品牌年轻化；采用战略思考及体系化思维，而非只做表面功夫；整合内外部力量协同推动品牌焕新。